Hay mil maneras de mover tu música en las redes sociales. Artistas que llegan y revientan el mercado y otros que buscan encontrar un público realmente específico que alimentará sus directos y sus trabajos durante décadas.
Especialmente los nuevos géneros de música urbana han sabido aprovechar correctamente el potencial que les han ofrecido plataformas como SoundCloud. Un medio casi omnipotente para muchos de los artistas del momento y que ha supuesto un revulsivo similar al de Youtube en el del entretenimiento.
Queremos traerte un repaso por cuatro artistas salidos directamente de SoundCloud y que se han hecho un hueco dentro de la industria. En cada uno de ellos puedes encontrar un ejemplo diferente de cómo esta clase de plataformas pueden ofrecer diferentes resultados. Además, ninguno de ellos tiene más de 23 años. ¡Todo un récord!
Post Malone, hijo del country
Post Malone es uno de los artistas americanos más importantes de la actualidad. Probablemente le conozcas por temas como Congratulations que, el año pasado, consiguió romper con todos los esquemas y atravesar fronteras, convirtiéndose en una de las mejores canciones del año.
El principal elemento que llama la atención en este artista es el género de música que hace. Si repasas sus discos y sus diferentes temas, verás que se hizo famoso con el trap. Pero que lo ha sabido juntar de forma muy original con otros elementos musicales como por ejemplo, el country. Natural, ya que su padre fue cantante del género. Si escuchas Oh God puedes ver cómo combina ambos estilos para generar una fusión realmente especial.
En la actualidad se trata de una estrella consagrada pero en sus principios fue la canción White Iverson la que le convirtió en famoso. Literalmente. La subió a SoundCloud y, al día siguiente, decenas de miles de personas la habían escuchado. Uno de esos escasos casos de éxito en los que un artista triunfa por méritos propios, estrictamente artísticos, sin necesidad de marketing.
Clairo, la chica maravilla
Si no conoces a esta artista, se acerca el momento de que lo hagas. Figuras tan extravagantes y llamativas en el panorama actual como Oliver Francis o Rich Brian siguen a esta joven de 19 años. Y es que ha encontrado un calado especialmente interesante en un público que roza lo indie y lo trap.
Su música se nutre de diferentes influencias, y pese a que siempre desarrolla sonidos o cadencias familiares por todos, logra ofrecer un resultado diferente y original, escapándose de las fórmulas más obvias. 4ever es un buen ejemplo de ello; una canción de electro-pop con elementos musicalmente muy próximos a los 80 e incluso a los 90 pero que los re-adapta a las estructuras musicales más propias de la actualidad.
Bebiendo siempre de distintos géneros urbanos. Triunfó en SoundCloud, pero la sospecha mancha su carrera. Es hija de una de las principales figuras del marketing americano actual. Por lo tanto muchos la consideran, sencillamente, un producto de la industria.
XXXtentacion, el primer trapero
Aquí he escogido a este artista, pero bien podría haber sido cualquier otro de los muchos integrantes que forman esa generación a la que algunos denominan los “nuevos traperos de SoundCloud”.
Lo cierto es que hay toda una legión de artistas que están reventando este género musical y la mayoría han salido directamente de esta plataforma. Lo gracioso es que en todos ellos se aprecian los mismos rasgos, incluso en lo personal.
Sin embargo, XXXtentacion fue el más conocido y el que abrió la puerta a tantos otros, como Lil Uzi Vert, Lil Pump o Lil Peep. Por si todavía no le conoces, lo más llamativo al principio es la distorsión de voz aplicada en sus primeras canciones, ya sea para agravarla o, directamente, para cambiarla. Así como la dureza de su sonido. Llama mucho la atención el resultado que consiguió en Teeth, en donde moduló su voz hasta hacer que esta pareciese la de una mujer.
Esa clase de experimentos y transgresiones musicales hicieron que este trapero se convirtiese en toda una estrella a nivel nacional con menos de 20 años.
Además de incrementar esta expectación con un buen dominio de las redes sociales y con la viralidad de muchos de los beefs que protagonizó con otros traperos. Musicalmente, supuso un soplo de aire fresco y fue capaz de generar una línea en el hard trap y otra en el sad trap que tantísimos otros han seguido.
Jorja Smith, de Starbucks a Drake
Jorja Smith publicó una canción en SoundCloud en enero de 2016, con apenas 18 años. En esos momentos trabajaba en un Starbucks y poco después saltó a la fama. Se convirtió en una de las voces emergentes femeninas más importantes del panorama urbano. Hasta el punto de cantar una canción con Drake al año siguiente.
Lo ha conseguido con una voz imprescindible y regenerando la voz melódica en el género urbano. Colaborando con gente a nivel europeo como Colors, se ha convertido en una imprescindible. Con un estilo propio, tanto en la moda, su estética y su música.
En conclusión, la puerta que supuso SoundCloud ha permitido que nuevos artistas entrasen en la industria musical. Este repaso lo hemos ligado profundamente con el género urbano. El motivo es que este no dispone (salvo en algunas excepciones) de una infraestructura igual de grande y consagrada como la de otros géneros. Precisamente por eso, los artistas urbanos encontraron en estas plataformas una forma de dar el salto a públicos mayoritarios. Y estos cuatro son un perfecto ejemplo de ese proceso.